本文摘要：过去，中国平男们的消费大多数集中于在房产、汽车、烟酒、手表等领域。

过去，中国平男们的消费大多数集中于在房产、汽车、烟酒、手表等领域。但随着男性群体的自我意识唤醒和消费市场需求的心里变化，更加侧重个人消费，比如不会出售高档男装、腕表、服饰、护肤品、雪茄等。仍然以来，平男的商业价值长年被市场所忽视和高估。

实质上，他们的消费能力是多达女性的，不仅更加偏爱超前消费，也是高消费领域的中坚力量。平男审美也长年被当成一个贬义词，随着时下消费升级的大势所趋，平男们更加精美，在生活中很多方面都开始仍然倚赖女性的主导，开始执着反映自我价值，同时也给各行各业带给了全新的机会。

精美男孩引导时尚服饰领域于是以所谓人靠衣装，平男们的消费转变首先反映在服饰上，本次我们辩论的对象，不是那些好几年都不卖新衣服的宅男，或是只告诉格子衬衫和条纹衫的IT男，而是有品位、对配上有点子并且有一定消费能力的中产阶级男性消费者or精美猪猪男孩。据前瞻产业研究院公布的涉及数据表明，2017年男装市场的零售规模超过了6761亿元; 预计在2016-2020年期间，中国男装市场将维持填充年增长率13.1%的稳定增长，2020年，男装市场的零售规模预计将超过9793亿元。对于初阶型猪猪男孩，虽然预示着随波逐流，但潮牌真是是他们突显时尚最便利的方式，少见的潮牌还包括champion、stussy、evisu、AAPE、BAPE、Supreme、Off-white等等。只要选对品牌，剩衣柜的LOGO T恤卫衣也不更容易错误。

就连奢华品牌也闻到这一商机，为了逃跑千禧一代男性群体的心，高冷的法国时装屋争相自由选择与潮牌们做事，例如去年震撼时尚圈的大事件：LV任命潮牌Off-White的创始人Virgil Abloh为LV男装创新总监；Dior Homme与美国潮流艺术家KAWS屡屡合作，发售2019春夏男装合作系列。猪猪男孩们更加侧重品质消费，更好的注目产品的款式、质量而非价格本身。因此，设计师品牌、设计师卖手子集店、慢时尚旗下高端品牌、轻奢品牌都更加热门。

近日，JNBY又发售新的男装设计师服饰品牌A PERSONAL NOTE 73。在此之前，JNBY旗下有数速写(CROQUIS)和SAMO两个男装品牌。

其中，速写在全国有数308家门店，17/18年营收也快速增长15.5%至5.65个亿。今年年初，HM旗下高端品牌COS也将全球首间男装专门店设于北京三里屯，发售近期公布的2018年秋冬款男装系列， 可见品牌们对中国男装市场的推崇程度不一般。运动+健美=阳光平男标配全民健美浪潮下，男性消费者在运动市场上仍正处于主导地位，无论是户外运动、还是去健身房。

运动业态在购物中心的话语权大大提高，同时也夹住了运动装备的销售业绩，比如球鞋、球衣、运动服饰品牌等，阳光猪猪男孩每年投资在运动健美这一领域的消费大自然不少。互联网+健身房新物种争相兴起：超级猩猩、乐刻运动、keep、Liking等新兴健美品牌都都把健身房变为了零售店，规模南北轻量化，新的定义了小团体课程，加快南北高端化、个性化和自定义化，很快布局城市的每一个角落。这波健美热潮堪称取得资本注目，融资金额突破亿元大关，其中超级猩猩已完成3.6亿元D轮融资、keep已完成1.27亿美元D轮融资、乐刻取得3亿元C轮融资、LVMH 旗下基金L Catterton去年9月并购了中国仅次于的连锁健身房之一威尔士健美，由此可见我国的健美行业仍正处于蓝海市场。运动大自然要配有逼格的运动装备，这才是猪猪男孩的精美展现出，我们注意到，小红书、响音等社交平台上，有更加多的直男在共享健美成果和运动配上。

牵涉到的品牌除了Nike、adidas、PUMA、UA 等少见的运动品牌之外，如今还有粒子疯狂、Roots等小众品牌可供选择。美妆护肤154亿元消费新领域在这个看脸的时代，洗面奶+大宝+古龙水早已无法符合与时俱进的猪猪男孩了。近年来，男士爱美的信号大大获释，各种数据和资讯都伴随着男士护肤和美妆将渐渐沦为市场下一个掘金点。

据英敏特早前公布的研究报告表明，目前中国男性护肤品市场至2019年市场总值将减至154亿元。男人的护肤程序更加简单了，面部护理市场也更加大，猪猪男孩更为推崇自身的皮肤管理，其中90后贡献了80%的市场！尤其是有伴侣的直男，不懂的品牌更加多，消费能力更加强劲。

入门级可选择年所转入中国市场的碧欧泉、碧柔、欧莱雅等品牌；入阶级男生不会自由选择雅诗兰黛旗下的LAB SERIES朗仕、科颜氏、倩碧等。低阶级别的男生不会自由选择CHANEL、SK2、DIOR、资生堂等。

在产品领域，各大护肤品牌也仍然局限于祛痘、美白和控油三大功能，而是发售更为完备的男士护肤产品系列。除了护肤以外，男性美妆也是下一个潜力市场。尽管女性仍是美妆消费主力，但随着美妆品牌去找男明星代言人成大趋势，不仅能更有女性消费者，对于大大快速增长的男性美妆消费群体也是众多吸引力。当下男性与美妆市场之间的隔阂渐渐增大，一线城市男性对美妆的理念可行性构成。

据天猫数据表明， 2017年8月至2018年7月，淘宝平台男性用户出售的BB霜合计约155万瓶。2018年男性美妆消费人数同比增长速度甚至多达了女性。-总结- 当然，反映男性购买力远不止以上三个方面， 除了实体零售，还有像YOHO!BUY有货、HYPEBEAST的HBX，Farfetch ，唯品会等电商平台都有男士专区频道。

就算平男的做生意难做，品牌们也未曾退出平男们的做生意。根据国家统计局数据由此可知，截至2018年年末中国大陆总人口大约13.9亿人，其中男性人口有71351万人，占到总人口比重的51.13%，如此可观的数字，也意味著强劲的消费潜力。一个新时代平男的自我学识，应当连睡觉也仍然局限于店内和大排档，起码也不会喝杯星巴克。

购物中心在平男经济影响下更为细分、独特化，彰显男性消费者更加多样的自由选择，未来意味著是一片蓝海。

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